Lokal SEO handler for et håndværkerfirma om ét spørgsmål: dukker du op når nogen i dit område søger på det du laver? Ikke i hele landet, ikke på fagudtryk, men på tømrer Hillerød eller maler tæt på mig.
Denne guide gennemgår hvad der reelt afgør den placering, hvordan du dækker flere byer uden at bygge spam, og hvad du kan nå på 90 dage.
Kort svar.
Lokal placering afhænger af tre ting: hvor relevant din Google Business Profil er, hvor tæt kunden er på dig, og hvor kendt dit firma er online. Du kan påvirke relevans og kendthed. Afstand kan du kun kompensere for med indhold og omtale.
De tre ting Google vejer.
| Faktor | Hvad det betyder | Hvad du gør ved det |
|---|---|---|
| Relevans | Passer dit fag og dine ydelser til søgningen | Præcis kategori, alle ydelser udfyldt, en underside pr. opgavetype |
| Afstand | Hvor langt kunden er fra din registrerede placering | Kan ikke ændres, men opvejes af stærkere profil og indhold |
| Kendthed | Hvor omtalt og linket dit firma er | Anmeldelser, omtale lokalt, ens firmaoplysninger overalt |
Det er derfor to firmaer med samme fag ligger forskelligt i to nabobyer. Du vinder sjældent en by du ligger 30 kilometer fra på afstand alene, men du kan vinde den på indhold og omtale.
Fundamentet: dine oplysninger skal være ens overalt.
Navn, adresse og telefonnummer skal stå fuldstændig identisk alle steder: Google-profil, hjemmeside, Facebook, krak, brancheportaler og fakturaer. Skriver du Vej 4 ét sted og Vej 4, st. et andet, svækker det billedet af, at der er tale om samme firma.
Lav en liste over hvor dit firma står online, og ret dem alle på én eftermiddag. Det er kedeligt og virker.
Sidestruktur der understøtter lokal SEO.
- 1.Forside med fag og primært område i overskriften, formuleret naturligt.
- 2.En underside pr. opgavetype, hvor byen indgår i tekst og eksempler, ikke som en liste.
- 3.Projekter med stednavn. Tilbygning i Værløse er et lokalt signal og et salgsargument på én gang.
- 4.Kontaktside med adresse, kort, arbejdsområde og åbningstider.
- 5.Eventuelle bysider, men kun efter reglerne nedenfor.
Bysider uden at det bliver spam.
Det klassiske råd er at lave en side pr. by. Gjort forkert giver det tyve næsten identiske sider, der hverken rangerer eller sælger. Reglen vi arbejder efter:
| Krav til en byside | Hvorfor |
|---|---|
| Mindst 400 ord unik tekst | Ellers ser Google den som en kopi |
| Mindst ét projekt udført i eller nær byen | Beviser at du reelt arbejder der |
| Konkrete lokale forhold | Boligtyper, kvarterer, typiske opgaver, kørselstid |
| Egne billeder fra området | Det er svært at kopiere, og det virker på kunden |
| Én by pr. side, ingen lister | En side der nævner 40 byer rangerer på ingen af dem |
Praktisk rækkefølge: lav aldrig mere end tre bysider ad gangen, og lav dem kun for byer hvor du reelt har opgaver at vise. Har du ikke et projekt i byen endnu, så vent til du har.
Hvorfor ligger naboen over dig.
Vi kigger på din lokale synlighed i de byer du kører i, og fortæller dig hvad der skal til for at rykke.
Book en gennemgangEn plan for de første 90 dage.
| Periode | Opgave | Forventet effekt |
|---|---|---|
| Uge 1 til 2 | Profil udfyldt 100 procent, kategori rettet, 15 billeder | Flere visninger på kortet inden for en måned |
| Uge 3 til 4 | Firmaoplysninger ensrettet alle steder, 10 anmeldelser hentet | Bedre kendthedssignal |
| Måned 2 | Tre ydelsessider skrevet med lokale eksempler | Nye søgninger du kan findes på |
| Måned 2 til 3 | Fem projekter lagt op med stednavn | Både lokalt signal og bevis |
| Måned 3 | Måling af opkald og formularer, første vurdering | Du ved hvad næste skridt skal være |
Realistisk billede: kortpakken kan flytte sig inden for fire til otte uger. Almindelige organiske placeringer på ydelsessider tager typisk to til seks måneder.
Hvad du kan måle, og hvad du bør ignorere.
- Mål: opkald fra profilen, rutevejledninger, formularer, telefonklik på siden, og placering på tre til fem centrale søgninger i dit eget område.
- Ignorer: samlet antal besøg uden kontekst, placeringer målt fra en anden by, og alt hvad der ikke kan kobles til en henvendelse.
Målingerne sætter vi op som en del af SEO og tracking, så du kan se hvilke sider der reelt giver opgaver.
Vores erfaring med lokal synlighed.
Det vi oftest bliver spurgt om er, hvorfor et firma ligger nummer et i sin egen by og usynligt i nabobyen ti kilometer væk. Svaret er næsten altid afstand kombineret med, at der ikke findes ét eneste stykke indhold der knytter firmaet til nabobyen.
Vores fremgangsmåde er derfor at bygge beviser før vi bygger sider. Vi beder kunden markere de fem seneste opgaver på et kort, og de byer der går igen bliver dem vi arbejder med først. Det giver sider med rigtige billeder og rigtige opgaver, og de holder over tid, hvor de generiske bysider falder igen efter et halvt år.
En ting mere vi har lært: håndværkere undervurderer lokal omtale. En sponsoreret ungdomsklub, en omtale i den lokale avis eller et samarbejde med en ejendomsmægler i byen giver ofte både et link og en reel kundestrøm. Det er lavthængende frugt i en branche hvor alle andre kun tænker på Google.
Typiske fejl.
- Bynavne listet i sidefoden, hvilket ikke virker og kan skade.
- Samme tekst på alle bysider med byen skiftet ud.
- Forskellige telefonnumre på forskellige platforme.
- Ingen ydelsessider, kun en forside.
- Ingen anmeldelser i de sidste tolv måneder.
Checkliste.
- 1.Firmaoplysninger identiske alle steder
- 2.Google Business Profil udfyldt, se den komplette guide
- 3.En underside pr. opgavetype
- 4.Projekter mærket med by
- 5.Maks tre bysider ad gangen, hver med eget bevis
- 6.Løbende anmeldelser
- 7.Lokal omtale eller sponsorat
- 8.Måling af opkald og formularer
Læs videre.
Ofte stillede spørgsmål.
Hvad er lokal SEO for en håndværker?
Det er arbejdet med at blive fundet på søgninger som fag plus bynavn og tæt på mig. Det består af Google Business Profil, ensartede firmaoplysninger, ydelsessider og anmeldelser.
Hvor lang tid tager lokal SEO?
Kortpakken kan flytte sig på fire til otte uger, mens organiske placeringer på ydelsessider typisk tager to til seks måneder.
Kan jeg rangere i en by jeg ikke ligger i?
Ja, men det kræver beviser. En side med et reelt projekt i byen, egne billeder og lokale detaljer virker. En kopieret byside gør ikke.
Hvor mange bysider skal jeg lave?
Højst tre ad gangen, og kun for byer hvor du har udført opgaver du kan vise. Kvalitet slår antal, og tyve tomme bysider skader mere end de gavner.
Hjælper det at skrive bynavne i sidefoden?
Nej. En liste af bynavne uden indhold rangerer ikke og kan opfattes som spam. Skriv byerne naturligt ind i tekst, projekter og eksempler i stedet.
Hvad betyder afstand for placeringen?
Meget. Google vejer kundens afstand til din placering tungt, og det kan du ikke ændre. Du kan kompensere med en stærkere profil, anmeldelser og lokalt indhold.
Relevant ydelse
SEO & Tracking
Se hvordan vi kan hjælpe dig konkret.
Læs også
